深圳会展策划必需知道的营销理论,你知道几条?

http://www.0755hz.cn/ HZ 2016-05-06 11:21 ()

想要洞察全局高屋建瓴? 坚实的基础才是成功的保障。 1、二八法则 意大利经济学家帕累托提出: 80%的收入来源于20%的客户 80%的财富掌握在20%的人手中 公司里80%的业绩是20%的员工完成的 20%的强势品牌占据着80%的市场 二八法则要求管理者在工作中不能胡子眉

 想要洞察全局高屋建瓴?

坚实的基础才是成功的保障。
 
 

1、二八法则

意大利经济学家帕累托提出:
80%的收入来源于20%的客户
80%的财富掌握在20%的人手中
公司里80%的业绩是20%的员工完成的
20%的强势品牌占据着80%的市场
 
“二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”,而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。
“二八法则”之所以得到业界的推崇,就在于其提倡的“有所为,有所不为”的经营方略,确定了传媒业的视野。
 

2、USP理论

罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition ),简称USP理论。
USP理论包括三个方面:
一是每个广告不仅靠文字或图象,还要对消费者提出一个建议,即买本产品将得到的明确利益;
二是这一建议一定是该品牌独具的,是竞争品牌不能提出或不曾提出的;
三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者,招徕新顾客购买你的东西。
1954年,瑞夫斯为M&M糖果所作的“只溶在口,不溶在手”广告创意是USP理论典范之作。
 

3、SWOT分析法

SWOT分析法又称为态势分析法,它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的,是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表:
 
优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)。从整体上看,SWOT可以分为两部分:第一部分为SW,主要用来分析内部条件;第二部分为OT,主要用来分析外部条件。将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式,构造SWOT矩阵。
 
在完成环境因素分析和SWOT矩阵的构造后,便可以制定出相应的行动计划。制定计划的基本思路是:发挥优势因素,克服弱点因素,利用机会因素,化解威胁因素;考虑过去,立足当前,着眼未来。运用系统分析的综合分析方法,将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合,得出一系列公司未来发展的可选择对策。
 
 
 

4、5W2H

这七个方面是:
(1)Why:为何----为什么要如此做?
(2)What:何事----做什么?准备什么?
(3)Where:何处----在何处着手进行最好?
(4)When:何时----什么时候开始?什么时候完成?
(5)Who:何人----谁去做?
(6)How:如何----如何做?
(7)How much:何价----成本如何?达到怎样的效果?
 
包含了品牌从战略(WHO、WHY)到策略(WHAT、WHEN、WHER)直至战术(HOW)的完整运作系统,在加上另一个H----HOW MUCH(多少)即品牌预算,实际就是一个完整的品牌运作全案!
 
做任何工作都应该从5W2H来思考。它有助于我们的思路的条理化,杜绝盲目性。
 
 

5、请马斯洛需求理论

美国心理学家马斯洛(Abraham h. maslow,1908-1970)所首创的一种理论。马斯洛提出需要的5个层次如下:
  1.生理需要,是个人生存的基本需要。如吃、喝、住处。
  2.安全需要,包括心理上与物质上的安全保障,如不受盗窃的威胁,预防危险事故,职业有保障,有社会保险和退休基金等。
  3.社交需要,人是社会的一员,需要友谊和群体的归宿感,人际交往需要彼此同情、互助和赞许。
  4.尊重需要,包括要求受到别人的尊重和自己具有内在的自尊心。
  5.自我实现需要,指通过自己的努力,实现自己对生活的期望,从而对生活和工作真正感到很有意义。
心理学是营销学基础,对人类需求层次理论的高度把握能更好的为营销服务。
 
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